شبکه نمایشی گوگل یا Google Display Network سیستمی بسیار قدرتمند است که به بیش از 2 میلیون وب سایت و حدود 90 درصد از کاربران اینترنت دسترسی دارد و این توانایی را دارد که تبلیغات شما را به مخاطبین مورد نظرتان در هر نقطه ای از جهان برساند. مثلا هنگامی که کاربران در حال تماشای ویدیوهای مربوط به اخبار، بازی کردن با موبایل یا حتی بررسی ایمیل هایشان هستند؛ این تبلیغات برای آن‌ها پخش می شوند. از همه مهم تر اینکه در مراحل اولیه چرخه‌ی خرید یعنی هنگامی که کاربر هنوز در حال تحقیق و مقایسه گزینه های مختلف است و شاید هیچ اطلاعی از سرویس ها و خدمات شما نداشته باشد، تبلیغات شما به دستش می رسد.
شبکه نمایشی گوگل با شبکه جستجوی گوگل چه تفاوتی دارد
گوگل دو شبکه تبلیغاتی مختلف دارد یعنی شبکه جستجو و شبکه نمایش.
شبکه جستجو گوگل به شما امکان می دهد که تبلیغات تان را در موتور جستجوی گوگل که امروزه قدرتش در انتشار تبلیغات و پیام های مختلف برای همه اثبات شده است، قرار دهید و به این ترتیب وقتی کاربران عبارات یا کلمات کلیدی خاصی را جستجو کنند تبلیغات شما به دست آن ها خواهد رسید. این تبلیغات در نتایج اصلی جستجوی گوگل نشان داده می شوند.
اما روش عملکرد شبکه نمایش گوگل کمی متفاوت است و تبلیغات شما را در وب سایت هایی که به دقت انتخاب شده اند ادغام می کند. طوری که حین خرید، جستجو یا خواندن مطالب مختلف به دست مشتریان برسد.
این شبکه به جای نمایش تبلیغات متنی ساده امکان ایجاد تبلیغات چندرسانه‌ای و تصویری قوی را می دهد و با توجه به اینکه 90 درصد از کل اطلاعاتی که مغز پردازش می کند به صورت تصویری است، این روش می تواند بسیار موثرتر باشد.
محل تبلیغات شبکه نمایش تبلیغات گوگل
همانطور که اشاره شد شبکه نمایش گوگل به بیش از 2 میلیون وب سایت دسترسی دارد اما این به آن معنا نیست که تبلیغات شما در تک تک این وب سایت ها منتشر می شوند. در واقع این شبکه از چند گروه وب سایت تشکیل شده است.
این سایت ها، متشکل از سایت های متعلق به خود گوگل مثل یوتیوب، بلاگر و غیره؛ سایت های همکار گوگل (AdSense publisher) که مدیران وب سایت های مختلف می توانند در آن عضو شده و اشتراک بگیرند و همچنین سایت هایی است که در DoubleClick Ad Exchange (یک بازار تبلیغات اینترنتی) شرکت دارند.
با این که می توانید تبلیغات شبکه نمایش گوگل را در تمام این گروه ها انجام دهید اما ممکن است این کار در نهایت منجر به ایجاد بیشترین بازگشت سرمایه نشود. برای به دست آوردن بهترین نتایج، بهتر است سایت های مناسبی تری از شبکه نمایش گوگل را برای انتشار تبلیغاتتان استفاده کنید.
برای انجام این کار می توانید:
الف) دامنه‌های مورد نظرتان را به صورت دستی انتخاب کنید.
این ویژگی که به آن “استقرار مدیریت شده” گفته می شود اجازه می دهد که وبسایت، بازی، ویدیو، اخبار یا وبسایت‌های موبایلی مورد نظرتان را برای انتشار تبلیغاتتان مشخص و انتخاب کنید.
این گزینه برای مواقعی که کاملا با عادات و فعالیت های مخاطبین موردنظرتان آشنایی داشته باشید مناسب است و باعث می شود منابع مالی تان را صرفا خرج محل هایی کنید که مطمئن هستید مخاطبین‌تان در آن ها حضور دارند.
به عنوان مثال اگر می دانید که مشتریان بالقوه تان یک مجله خاص را می خوانند یا از یک محصول خاص استفاده می کنند می توانید تبلیغاتتان را در این سایت ها انتشار داده و مطمئن باشید که به دست مخاطبین موردنظرتان می رسند.
ب) اجازه دهید خود گوگل سایت‌های مناسب را انتخاب کند.
علاوه بر روش قبلی یعنی انتخاب دستی حوزه تبلیغات توسط خودتان، می توانید انتخاب حوزه‌های مناسب را به خود گوگل بسپارید.
برای انجام این کار لازم است که شما فقط موضوعات و کلمات کلیدی خاصی را که به تبلیغاتتان مرتبط هستند تعیین کنید و بعد خود گوگل سایت هایی که بیش از همه به این موضوعات و کلمات کلیدی مرتبط باشند را انتخاب می کند.
اما استفاده از این مسیر تبلیغاتی نیاز به نظارت بیشتری دارد و اگر می خواهید به بهترین نتایج دست پیدا کنید باید مرتب نتایج کار را بررسی کنید.
در نهایت، با این که روش استقرار تبلیغاتتان مهم است اما این تنها گزینه و انتخابی که در استفاده از شبکه تبلیغات گوگل دارید نیست. علاوه بر شیوه استقرار تبلیغاتتان می توانید با هدف گرفتن محل های جغرافیایی یا دموهای خاص آزادی عمل بیشتری در انتخاب افرادی که قرار است تبلیغات شما را مشاهده کنند داشته باشید.
هدف گیری مخاطبین در شبکه نمایش تبلیغات گوگل
قصد دارید با استفاده از شبکه نمایش تبلیغات گوگل به چه افرادی دست پیدا کنید؟
از طریق گزینه های هدف گیری دقیق شبکه نمایش تبلیغات گوگل می توانید مناسب ترین مخاطبین را برای رساندن پیام تبلیغاتی و رسیدن به اهدافتان انتخاب کنید.
روش های هدفگیری دقیق مخاطبین توسط شبکه نمایش تبلیغات گوگل
- علایق مخاطب: با هدف گرفتن کاربرانی که علاقه خاصی به برندها، سایت ها، محصولات یا خدماتی مشابه با شما نشان داده اند، از آنچه گوگل مخاطبین “علاقمند” می نامد استفاده کنید. برای اینکار لازم است فقط علایق و موضوعات مناسب را انتخاب کنید – که می تواند شامل هر موضوعی از مد و سفر گرفته تا حیوانات خانگی و اتومبیل باشد – و اجازه دهید خود گوگل مناسب ترین افراد برای نمایش تبلیغاتتان را مشخص کند.
- ویژگی‌های مخاطب: می توانید سن، جنسیت، وضعیت تاهل، موقعیت جغرافیایی، دستگاه مورد استفاده (موبایل، کامپیوتر و غیره) و حتی این که کاربر سرپرست است یا خیر را انتخاب کنید. در واقع می توانید هر تعداد ویژگی دلخواه را انتخاب کرده و به بهترین و مناسبترین مخاطبین برای برندتان برسید.
- فعالیت مخاطب: به لطف وجود کوکی ها، شبکه نمایش تبلیغات می تواند مشخص کند که کدام کاربران از صفحات خاصی بازدید کرده اند، فرم خاصی را پر کرده اند، یک محصول خاص را خریداری کرده اند، از کارت خرید استفاده کرده اند یا هر فعالیت خاص دیگری را در سایتتان انجام داده اند.
با استفاده از یک استراتژی شناخته شده به نام “بازاریابی مجدد” می توانید دوباره بازدیدکننده‌ی قبلی – افرادی که علاقه خاصی به برندتان نشان داده‌اند – را با پیام های هدفمندی که باعث برگشتن وی می شود، جذب کنید. این استراتژی یکی از قدیمی ترین و موفق ترین استراتژی های بازاریابی و تبلیغات در اینترنت است.
علاوه بر این ها شبکه نمایش گوگل ابزارهای تحلیلی و گزارش‌گیری مختلفی دارد که با استفاده از آن ها می توانید تاثیر تلاشهایتان را ارزیابی کرده و فعالیت‌هایتان را بر اساس آن برنامه ریزی کنید. پس سعی کنید به طور مرتب بر عملکرد تبلیغاتتان نظارت داشته و بررسی کنید که این تبلیغات چه مخاطبینی را جذب کرده اند.
هر چه بیشتر نتایج را تحلیل و ارزیابی کرده و فعالیت هایتان را بر اساس این نتایج تنظیم کنید موفقیت تان در بلند مدت بیشتر خواهد شد.
سخن آخر
به خاطر داشته باشید که حتی اگر تاثیر فوری فعالیت هایتان را مشاهده نکنید، نمایش تبلیغاتتان در شبکه نمایش گوگل یا انتشار ویدیوهای تبلیغاتی‌تان در یوتیوب می تواند باعث جذب مخاطبینی که تمایلی به استفاده از محصولات یا برند شما دارند، شده و تاثیر بسزایی در رشد و موفقیت تان داشته باشد.به طور کلی بررسی دقیق و تایید تاثیر فعالیت های بازاریابی سخت است.
جداسازی میزان نمایش تبلیغ شما (Impressions) و تعداد کلیک های صورت گرفته در سایت باعث ایجاد شکاف و نادیده گرفتن اطلاعات ارزشمند مربوط به میزان تاثیر تبلیغات شده است.
اما با ادغام شبکه نمایش تبلیغات گوگل و ابزار تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل (Google Analytics)، ابزارهای گزارش دهی میزان بازدید (Impression Reporting) با ترکیب میزان بازدید و کلیک، دیدگاهی کامل تر از مسیر حرکت مشتری ارائه می دهند.
برای مثال اگر کاربری تبلیغاتتان را در شبکه نمایش گوگل، یا ویدیوهایتان را در یوتیوب مشاهده و بعدا از سایتتان بازدید کرده و تبدیل به مشتری شود، این تعاملات کاربر با برند را می توان در گزارش های گزارش قیف چند کاناله (Multi-Channel Funnels) در تجزیه و تحلیل های گوگل مشاهده کرد.
با راه اندازی ابزارهای گزارشدهی میزان بازدید در ابزار تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل، اکنون برندها و فروشندگان می توانند متوجه شوند که نمایش تبلیغاتشان چه تاثیری در نرخ تبدیل ایجاد شده داشته است.
منبع: www.cpcstrategy.com
ما می توانیم در زمینه تبلیغات در شبکه جستجو و شبکه نمایش گوگل و همچنین تجزیه و تحلیل ترافیک وبسایت به شما کمک کنیم. با ما تماس بگیرید.
