کمپین Demand Gen، تحول گوگل ادز با هوش مصنوعی

این روزها کمتر کسب‌وکاری را می‌توان یافت که هوش مصنوعی آن را دگرگون نکرده باشد. ابزارهای ارائه شده توسط هوش مصنوعی توانسته‌اند تحلیل دقیق‌تری از داده‌ها به ما ارائه کنند و تبلیغات را هدفمندتر سازند. کمپین Demand Gen گوگل ادز نمونه‌ای از تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی است که مزایای زیادی در اختیار آژانس‌های تبلیغاتی و کسب‌وکارها قرار می‌دهد. با استفاده از این کمپین می‌توانید تبلیغات کاملا اختصاصی و بر اساس نیازهای کاربران بسازید و احتمال تبدیل مشتریان بالقوه به بالفعل را افزایش دهید. در ادامه این مطلب با ما همراه باشید تا با کمپین Demand Gen در گوگل ادز بیشتر آشنا شوید.

کمپین Demand Gen یکی از انواع تبلیغات تصویری و ویدئویی گوگل ادز است که با تمرکز بر ایجاد تقاضا، در جیمیل، یوتیوب و google display نمایش داده می‌شود.

کمپین Demand Gen چیست؟

کمپین Demand Gen یا «ایجاد تقاضا» یکی از جدیدترین و موثرترین انواع کمپین گوگل ادز برای تبلیغات است که به‌ طور خاص برای ایجاد آگاهی و علاقه در مشتریان بالقوه طراحی شده است. این کمپین به شما این امکان را می‌دهد که با استفاده از تصاویر و ویدئوهای جذاب و هدف‌گذاری دقیق، برند خود را به مخاطبان مناسب معرفی کرده و تقاضای جدیدی در بازار ایجاد کنید.

در حقیقت این نوع از تبلیغات، تبلیغاتی شخصی‌سازی شده برای مخاطبانی است که هنوز آماده خرید نیستند، اما دوست دارند با محصولات یا خدمات شما آشنا شوند. این رویکرد کمک می‌کند تا برند شما در ذهن مشتریان بالقوه جایگاه ویژه‌ای پیدا کند و در نهایت آن‌ها به مشتریان واقعی شما تبدیل شوند.

در کمپین Demand Gen، گوگل ادز از هوش مصنوعی برای شناسایی سیگنال‌هایی استفاده می‌کند که نشان می‌دهد کاربر به دنبال یک محصول یا خدمت خاص است تا بتواند او را دقیقا به سمت ارائه دهنده آن محصول یا خدمت هدایت کند. اگر شما این ارائه‌دهنده باشید، سیگنال‌هایی که کاربر ارسال می‌کند با سیگنال‌های وبسایت شما تطبیق داده می‌شود و کاربر به سمت وبسایتتان هدایت می‌شود.

ویژگی‌های کلیدی کمپین Demand Gen در گوگل ادز

کمپین Demand Gen با ارائه تبلیغات بصری بر اساس داده‌های پیشرفته گوگل، به‌ طور خاص برای مراحل ابتدایی قیف بازاریابی طراحی شده است. در ادامه، ویژگی‌های کلیدی این کمپین را بررسی می‌کنیم:

1. هدف‌گذاری دقیق مخاطب

کمپین Demand Gen از سیگنال‌هایی مانند عادت‌های وبگردی، فعالیت‌های انجام شده در یوتیوب و جیمیل و همچنین جستجوهای اخیر کاربران در گوگل برای هدف‌گذاری دقیق آن‌ها استفاده می‌کند. این هدف‌گذاری پیشرفته تضمین می‌کند که تبلیغات شما به مخاطبانی نمایش داده شود که بیشترین احتمال تبدیل به مشتری را دارند.

برای مثال، تبلیغی که شما برای «کفش ورزشی مردانه مدل X» اجرا کرده‌اید، برای کسی نمایش داده می‌شود که عبارت «خرید کفش ورزشی مردانه سایز 44» در نتایج جستجوهای اخیرش وجود دارد. 

2. فرمت‌های تبلیغاتی متنوع

کمپین های Demand Gen از نظر بصری بسیار جذاب هستند و شامل تبلیغات ویدیویی، بنری و یا کاروسلی می‌شوند. شما می‌توانید با ادغام محتوای تصویری، ویدیویی و نوشتاری، توجه مخاطب را به خود جلب کنید و تعامل کاربر با برندتان را افزایش دهید. این ویژگی در موقعیت‌هایی که نیاز به انتقال پیام احساسی دارید، بسیار کارآمد است.

3. نمایش تبلیغات در شبکه‌ گسترده گوگل

کمپین Demand Gen گوگل ادز با نمایش تبلیغات در جیمیل، یوتیوب و صفحات نمایش گوگل (Google Display)، از این پلتفرم‌های قدرتمند به نفع شما استفاده می‌کند. این پوشش گسترده، به شما این امکان را می‌دهد تا با توجه به مخاطب هدف خود، پیامتان را در جایی به نمایش بگذارید که این مخاطب با احتمال بالاتری آن‌جا حضور دارد.

• بر اساس گزارش‌های گوگل، ۶۳٪ از مصرف‌کنندگان، محصولات یا برندهای جدید را در فیدهای گوگل کشف می‌کنند و از این تعداد، ۹۱٪ بلافاصله اقدام به تعامل می‌کنند.
• علاوه بر این، یوتیوب شورتز (Shorts) به‌ طور متوسط روزانه بیش از ۵۰ میلیارد بازدید دارد که نشان‌دهنده فرصت‌های گسترده برای دسترسی به مخاطبان جدید از طریق کمپین‌های Demand Gen است. (منبع: Google Ads Help)

4. شخصی‌سازی تبلیغات

با کمک یادگیری ماشین، گوگل این امکان فوق‌العاده را برای شما فراهم می‌کند تا تبلیغات را بر اساس رفتار و نیازهای خاص هر مخاطب شخصی‌سازی کنید. این قابلیت باعث می‌شود پیام شما برای تمامی کاربران کاملا مرتبط‌ و درگیرکننده به نظر برسد و در نهایت نرخ تعامل و نرخ تبدیل را افزایش دهد.

فرض کنید به عنوان یک برند لوازم ورزشی در حال اجرای کمپین Demand Gen هستید. با استفاده از قابلیت شخصی‌سازی گوگل، اگر یک کاربر قبلا در وبسایت شما «کفش ورزشی» را جستجو کرده باشد، تبلیغی شامل پیشنهاد تخفیف ویژه برای همان کفش یا محصولات مشابه به او نمایش داده می‌شود. در همین حال، اگر کاربر دیگری فقط ویدیوی تمرینات بدنسازی در یوتیوب تماشا کرده باشد، تبلیغ شما می‌تواند شامل یک ویدیوی آموزشی با پیشنهاد خرید تجهیزات بدنسازی باشد. 

5. استفاده از هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی 

یکی دیگر از ویژگی‌های کلیدی این کمپین، استفاده از هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی عملکرد تبلیغات است. گوگل از الگوریتم‌های پیشرفته برای تعیین بهترین زمان، مکان و فرمت نمایش تبلیغ استفاده می‌کند که باعث افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI) می‌شود.

6. تقویت بازاریابی مجدد  

در کمپین‌های Demand Gen با هدف‌گذاری کاربرانی که قبلا با وبسایت یا اپلیکیشن شما تعامل داشته‌ و در مراحل قبل از قیف فروش رها شده‌اند، می‌توانید آن‌ها را دوباره جذب و به اقدام مجدد تشویق کنید. پیام‌های خاص، تخفیف‌های ویژه و پیشنهاداتی با زمان محدود می‌توانند نرخ تبدیل را در مراحل پایانی قیف فروش افزایش دهند.

• بیشتر بخوانید: روش ردیابی نرخ تبدیل در گوگل ادز یا Conversion Tracking

7. قابلیت ارزیابی دقیق عملکرد

گوگل ادز گزارش‌های جامع و دقیقی درباره عملکرد کمپین Demand Gen ارائه می‌دهد. این گزارش‌ها شامل نرخ تعامل، بازدید و نرخ تبدیل است که به شما کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف کمپین خود را شناسایی کرده و استراتژی‌هایتان را بهبود ببخشید.

8. پشتیبانی از سایر فعالیت‌های بازاریابی و فروش

کمپین Demand Gen گوگل ادز می‌تواند در کنار سایر فعالیت‌های فروش و بازاریابی کسب‌وکار شما، پشتیبان مناسبی باشد:

• راه‌اندازی محصول جدید: با استفاده از ویدئوهای تبلیغاتی، نظرات کاربران اولیه و پیشنهادات ویژه در مورد محصول جدید، تعداد بیشتری از کاربران را به آن جذب می‌کند.
• توسعه بازارهای جدید: با هدف‌گذاری جغرافیایی و رفتارشناسی کاربران در Demand Gen، می‌توانید پیام‌ خود را به مخاطبان جدیدی که با برند شما آشنایی ندارند، برسانید.
• تقویت بازاریابی محتوا: کمپین های Demand Gen برای ترویج محتوای ارزشمند شما، مانند مقالات وبلاگ، ویدئوهای آموزشی یا گزارش‌های دوره‌ای نیز موثرند.
• افزایش سرنخ‌های فروش: به کمک کمپین Demand Gen و با ابزارهایی مانند فرم‌های تماس مستقیم یا پیشنهادات ویژه، سرنخ‌های باکیفیت برای تیم فروش خود جمع‌آوری کنید.

مراحل ساخت کمپین Demand Gen

برای ساخت کمپین Demand Gen در گوگل ادز، باید به‌ صورت گام‌به‌گام پیش بروید تا مطمئن شوید که تمامی تنظیمات به‌ درستی انجام شده‌اند. در ادامه، آموزش کمپین Demand Gen را مطالعه کنید:

1. مرحله اول: ورود به حساب گوگل ادز

ابتدا وارد حساب گوگل ادز خود شوید. اگر حساب کاربری ندارید، باید یک حساب ایجاد کنید. پیش از شروع ساخت کمپین مطمئن شوید که به داشبورد دسترسی کامل دارید تا بتوانید تمام تنظیمات را انجام دهید.

2. مرحله دوم: انتخاب نوع کمپین

• در داشبورد گوگل ادز، بر روی علامت + کلیک کنید.

• در صفحه انتخاب هدف، Create a campaign without a goal’s guidance را انتخاب کنید تا کنترل کاملی بر تنظیمات داشته باشید.

• پس از انتخاب هدف، در قسمت Campaign Type (نوع کمپین) گزینه Demand Gen را انتخاب کنید.

•  در صورتی که از فید محصول برای تبلیغات گوگل ادز استفاده می‌کنید، روی دکمه ایجاد کمپین فید محصول کلیک کنید. توجه داشته باشید که با این کار صرفا می‌توانید تبلیغات محصول را در کمپین ایجاد کنید.

3. مرحله سوم: تنظیمات عمومی کمپین

برای شروع کمپین بر روی گزینه Start New کلیک کرده و نام کمپین را مشخص کنید.

در مرحله بعد باید هدف کمپین را مشخص کنید:

• Conversions: این هدف یعنی تمرکز کمپین شما بر افزایش تعداد تبدیل‌ها خواهد بود. منظور از تبدیل هر اقدامی است که از قبل تعریف کرده‌اید؛ مثل خرید یا ثبت‌نام در یک فرم. اگر می‌خواهید کاربران بیشتری را به سمت اقدامات خاصی هدایت کنید و اطلاعات کافی برای ردیابی تبدیل‌ها در Google Analytics تعریف کرده‌اید، این هدف مناسب شماست. گوگل با استفاده از قیمت گذاری هوشمند (Smart Bidding)، تبلیغات را به افرادی نشان می‌دهد که احتمال تبدیل در آن‌ها بالاست.
• Clicks: این هدف زمانی مناسب است که بخواهید بازدید بیشتری برای وبسایت خود ایجاد کنید. در این حالت، گوگل تلاش می‌کند حداکثر کلیک را با بودجه تعیین‌شده شما ایجاد کند. این گزینه معمولا برای کمپین‌هایی مناسب است که به دنبال افزایش آگاهی از برند و افزایش ترافیک وبسایت هستند؛ به‌ ویژه اگر هنوز داده‌های کافی برای ردیابی تبدیل‌ها ندارید.
• Conversion Value: وقتی این هدف را انتخاب می‌کنید، تمرکز تبلیغات شما روی بالاترین ارزش مالی از تبدیل‌هاست، نه فقط تعداد آن‌ها. مثلا اگر فروشگاه آنلاین دارید، ممکن است یک مشتری محصولی ۱ میلیون تومانی بخرد و مشتری دیگر محصولی ۱۰۰ هزار تومانی. با انتخاب این هدف، گوگل تبلیغات شما را به کسانی نشان می‌دهد که احتمال خرید محصولات گران‌تر را دارند. به این ترتیب ارزش مالی کل تبدیل‌ها را به حداکثر می‌رساند.

در مرحله بعد باید بودجه روزانه کمپین را متناسب با لوکیشن و زبانتان مشخص کنید. بنابراین ابتدا از قسمت لوکیشن، مکان مورد نظرتان را انتخاب و سپس بودجه کمپین را تعیین کنید. البته در ایران به دلیل وجود تحریم‌ها امکان انتخاب لوکیشن دقیق وجود ندارد. بنابراین اگر کمپین خود را در ایران اجرا می‌کنید، گزینه all locations را انتخاب کنید و زبان را روی فارسی قرار دهید. در انتهای این قسمت هم تاریخ شروع و پایان کمپین را تنظیم کنید.

• نکته: از آنجایی که امکان انتخاب لوکیشن ایران را نداریم، برای عملکرد دقیق‌تر کمپین، بهتر است سایر کشورهای فارسی زبان مثل افغانستان و تاجیکستان را از لوکیشن‌های هدف حذف یا به اصطلاح Exclude کنید.

برای این کار کافی است نام کشورهای مد نظرتان را جستجو کرده و گزینه “Exclude” را انتخاب کنید.

در این مرحله مشخص کنید که تبلیغاتتان بر روی چه دستگاه‌هایی نمایش داده شود. می‌توانید تمام دستگاه‌ها را انتخاب کنید و یا با انتخاب گزینه دوم مطابق تصویر زیر، دستگاه‌های مدنظر خود را مشخص کنید.

در انتها هم زمانبندی روز‌ و ساعت نمایش کمپین و سپس لینک URL آن را مشخص کنید.

پس از تکمیل تمام بخش‌ها، بر روی Go to Add group کلیک کنید.

4. مرحله چهارم: تنظیم بودجه و استراتژی مناقصه (Bidding Strategy)

در این مرحله باید بودجه روزانه و استراتژی مناقصه (Bidding) کمپین Demand Gen را مشخص کنید. این دو بخش نقش بسیار مهمی در عملکرد و بازدهی کمپین شما دارند:

• بودجه روزانه

بودجه روزانه تعیین می‌کند که گوگل چه مقدار از هزینه شما را به صورت روزانه برای تبلیغات صرف کند. برای آشنایی بیشتر با مدیریت بودجه تبلیغات کلیکی گوگل، پیشنهاد می‌کنیم مقاله دیگری که با این عنوان منتشر کرده‌ایم را مطالعه کنید.

* نکته مهم: بودجه باید متناسب با اهداف کمپین و میانگین هزینه مورد انتظار برای هر اقدام (CPA) باشد. اگر می‌خواهید تبدیل‌های بیشتری داشته باشید یا روی مشتریان باارزش‌تری تمرکز کنید، بهتر است بودجه بالاتری اختصاص دهید.

* پیشنهاد: برای شروع، بودجه‌ای معادل حداقل 15 برابر CPA مورد انتظارتان تعیین کنید تا گوگل بتواند داده‌های کافی برای بهینه‌سازی کمپین جمع‌آوری کند.

• استراتژی مناقصه

استراتژی مناقصه مشخص می‌کند که گوگل چگونه بودجه شما را برای نمایش تبلیغات مدیریت کند. بسته به هدف کمپین، نوع مناقصه نیز متفاوت است:

• اگر هدف شما Conversions است: از استراتژی Target CPA استفاده کنید تا بیشترین تبدیل‌ها را با کمترین هزینه ممکن برای هر تبدیل به دست آورید.
• اگر هدف شما Clicks است: از استراتژی Maximize Clicks استفاده کنید تا بیشترین کلیک را با بودجه روزانه‌تان به دست آورید.
• اگر هدف شما Conversion Value است: از استراتژی Target ROAS استفاده کنید که تبلیغاتتان برای کسب بیشترین ارزش مالی از تبدیل‌ها بهینه شود.

5. مرحله پنجم: تعریف مخاطبان هدف

در این قسمت می‌توانید مخاطبان هدف خود را تعریف کنید. اگر داده‌های خاصی از مخاطبان دارید، مانند لیست ایمیل یا داده‌های کاربرانی که قبلا با کسب‌وکار شما تعامل داشته‌اند، می‌توانید با استفاده از گزینه Add an Audience آن را آپلود کنید.

در غیر این صورت، New Audience را انتخاب کنید.

چندین روش برای تعریف مخاطبان وجود دارد:

• Custom Segments: می‌توانید افرادی را هدف قرار دهید که بر اساس فعالیت‌هایشان (جستجوها، اپلیکیشن‌های دانلود شده یا سایت‌های بازدید شده و…) به تبلیغ شما مرتبط هستند.
• Your Data: اگر مخاطبانی دارید که قبلا با کسب‌وکار شما تعامل داشته‌اند، می‌توانید آن‌ها را هدف قرار دهید.
• Lookalike Segments: این گزینه به شما کمک می‌کند افرادی که ویژگی‌های مشابهی با مشتریان فعلی شما دارند را شناسایی کنید و هدف قرار دهید.
• Interests & Detailed Demographics: می‌توانید افراد را بر اساس علاقه‌مندی‌ها، ویژگی‌های دموگرافیک، سبک زندگی و… هدف قرار دهید.

پس از انتخاب مخاطب هدف، می‌توانید با استفاده از گزینه‌های مختلف، هدف‌گذاری خود را دقیق‌تر کنید:

• حذف گروه‌های غیرمرتبط: می‌توانید گروه‌هایی از مخاطبان را که نمی‌خواهید هدف قرار دهید، با استفاده از گزینه “Exclude” از هدف‌یابی خود حذف کنید.
• استفاده از فیلترهای دموگرافیک: در این بخش می‌توانید فیلترهایی مانند سن، جنسیت، مکان و زبان را تنظیم کنید.
• هدف‌یابی پیشرفته: همچنین می‌توانید از گزینه “Optimized Targeting” استفاده کنید تا گوگل به‌ طور خودکار تبلیغات شما را به افرادی که ممکن است با کسب‌وکار شما مرتبط باشند، نمایش دهد.

6. مرحله ششم: ساخت آگهی تبلیغاتی

در این مرحله باید آگهی تبلیغاتی مناسب را برای هر Add Group ایجاد کنید. کافی است نام آگهی را وارد کرده و فرمت محتوای مورد نظرتان برای کمپین Demand Gen را انتخاب کنید که شامل عکس، ویدئو و تصاویر کاروسلی می‌شوند. شما می‌توانید به آگهی لوگو اضافه کنید و محتوای متنی آن را متناسب با نیاز خود تنظیم کنید.

7. مرحله هفتم: پیش‌نمایش و انتشار

پس از اتمام تنظیمات، پیش‌نمایش تبلیغ خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که همه عناصر به‌ درستی کار می‌کنند. در نهایت، کمپین را فعال کنید. گوگل تبلیغات شما را پس از بررسی و تایید منتشر خواهد کرد. این آگهی به صورت منظم به کاربران هدفتان نمایش داده می‌شود و به ازای هر کلیک،‌ تماشای ویدیو یا بازدید از سایت،‌ از موجودیتان کسر خواهد شد.

* نکته: بیشتر کاربران از موبایل برای مشاهده تبلیغات استفاده می‌کنند؛ بنابراین پیش از فعال کردن کمپین مطمئن شوید که تبلیغ شما برای موبایل بهینه شده است.

8. مرحله هشتم: تحلیل و بهینه‌سازی مداوم

پس از اجرای کمپین Demand Gen، عملکرد آن را از طریق Google Ads Dashboard بررسی کرده و معیارهایی مانند CTR، نرخ تبدیل و هزینه به ازای هر کلیک را ارزیابی کنید. بر اساس داده‌های موجود می‌توانید تنظیماتی مانند تغییر بودجه، بازنگری مخاطبان یا اصلاح محتوا را انجام دهید تا کمپین عملکرد بهینه‌تر داشته باشد.

مزایای کمپین Demand Gen گوگل ادز

• کمک به افزایش آگاهی از برند
• افزایش نرخ کلیک (CTR) به دلیل محتوای تصویری جذاب
• هدف‌گذاری دقیق به دلیل استفاده از سیگنال‌های رفتاری کاربران
• قابلیت استفاده از داده‌های سفارشی (Custom Audiences)
• افزایش بازدید تبلیغات به دلیل پوشش گسترده
• پشتیبانی از استراتژی‌های تبلیغاتی متنوع مانند Brand Awareness، Engagement، و…
• ارائه داده‌های دقیق از عملکرد کمپین

معایب کمپین Demand Gen گوگل ادز

• هزینه‌های بالاتر نسبت به کمپین‌های ساده‌تر
• پیچیدگی و نیاز به دانش فنی بیشتر نسبت به کمپین‌های سنتی مانند Search Ads
• زمان‌بر بودن فرآیند بهینه‌سازی برای رسیدن به نتایج مطلوب
• رقابت شدید و نیاز به محتوای بصری قوی و استراتژی‌های خلاقانه

کمپین Demand Gen در چه کسب‌وکارهایی کاربرد دارد؟

کمپین Demand Gen گوگل ادز به دلیل انعطاف‌پذیری و ویژگی‌های منحصربه‌فرد خود، در طیف گسترده‌ای از کسب‌وکارها کاربرد دارد. این کمپین‌ها به‌ طور خاص برای کسب‌وکارهایی که به تعامل بالاتر، ایجاد آگاهی از برند و تقویت فروش نیاز دارند، بسیار مفید هستند. برخی از این کسب‌وکارها عبارت‌اند از:

• کسب‌وکارهای آنلاین
• برندهای مد و زیبایی
• کسب‌وکارهای حوزه تکنولوژی
• برندهای مواد غذایی و نوشیدنی
• ارائه‌دهندگان خدمات مالی و بیمه
• آژانس‌های مسافرتی و گردشگری
• کسب‌وکارهای حوزه آموزش
• برندهای حوزه سلامت و تناسب اندام
• مشاغل محلی و کوچک

بهترین استراتژی‌های تبلیغاتی در کمپین Demand Gen

استفاده از کمپین‌های Demand Gen به شما کمک می‌کند تا برند خود را بین مخاطبان هدف برجسته کرده و تقاضای بیشتری ایجاد کنید. با این حال، برای دستیابی به بهترین نتایج، باید از استراتژی‌های تبلیغاتی موثر (Demand Generation Strategy) استفاده کنید. در ادامه، به مهم‌ترین استراتژی‌ها برای اجرای یک کمپین موفق می‌پردازیم:

1. سلامت تبدیل (Conversion Tracking Accuracy)

ردیابی دقیق تبدیل‌ها (Conversion Tracking) یکی از مهم‌ترین بخش‌های یک کمپین موفق است. برای این کار از برچسب‌های ردیابی تبدیل (Conversion Tags) استفاده کنید تا رفتار کاربران پس از مشاهده یا کلیک بر روی تبلیغات به‌ دقت تحلیل شود. شما می‌توانید تبدیل‌های پیشرفته (Enhanced Conversions) را برای کمپین خود انتخاب کنید تا ضمن حفظ حریم خصوصی کاربران، گزارش دهی دقیق را نیز تجربه کنید.

2. تنظیم بودجه

برای اینکه به نتایج معنادار و قابل توجه دست پیدا کنید،‌ لازم است پس از مدتی به صورت روزانه بودجه را افزایش دهید. به عنوان یک قانون کلی، بودجه روزانه باید حداقل 15 برابر میانگین CPA مورد انتظار شما باشد. افزایش تدریجی بودجه به سیستم گوگل کمک می‌کند تا داده‌های بیشتری جمع‌آوری کرده و عملکرد کمپین Demand Gen شما را بهینه کند.

3. تغییر ساختار کمپین 

برای بهبود عملکرد کمپین‌ها، بررسی و اصلاح ساختار کمپین امری ضروری است. پس از جمع‌آوری حداقل 50 واحد تبدیل در هر اد گروپ، لازم است ساختار کمپین Demand Gen را بازنگری و اصلاح کنید. بهتر است هزینه‌ها و تعداد کلیک‌ها را روزانه مورد بررسی قرار داده و در صورت نیاز تغییر دهید تا بازخورد بهتری دریافت کنید. علاوه بر این، بازنگری در ساختار کمپین می‌تواند شامل تقسیم‌بندی بهتر مخاطبان، بهینه‌سازی زمان و بودجه، ارزیابی معیارهای کلیدی مانند CTR، CPA و ROI و… نیز باشد.

4. زمان‌بندی مناسب تبلیغات

نمایش تبلیغات در زمان مناسب می‌تواند نرخ کلیک (CTR) و نرخ تعامل را به طرز قابل توجهی افزایش دهد. به همین دلیل حتما تحلیل کنید که مخاطبان شما چه زمانی بیشترین فعالیت را دارند و تبلیغات خود را در این زمان‌ها برنامه‌ریزی کنید. برای این کار می‌توانید از قابلیت‌های زمان‌بندی گوگل ادز (ad scheduling) بهره ببرید.

5. همگام‌سازی با سایر کانال‌های بازاریابی

برای موفقیت کمپین های Demand Gen، ضروری است که پیام تبلیغاتی شما در تمام کانال‌های بازاریابی هماهنگ و همگام باشد. این انسجام پیام، استراتژی کلی شما را تقویت کرده و تأثیرگذاری تبلیغات را افزایش می‌دهد. تبلیغات در گوگل ادز باید با سایر فعالیت‌های بازاریابی شما هم‌راستا باشد تا پیامتان به صورت یکپارچه به مخاطبان منتقل شود.

جمع‌بندی

کمپین Demand Gen گوگل ادز فرصتی عالی برای کسب‌وکارهاست تا به‌ صورت هوشمندانه در بازار هدف خود حضور پیدا کنند و تجربه‌ای متفاوت و اثربخش را برای کاربرانشان رقم بزنند. اگر شما هم دوست دارید از مزایای این کمپین بهره‌مند شوید، ما در راتین آماده همکاری با شما هستیم. کارشناسان ما با برنامه‌ریزی دقیق، استفاده از داده‌های ارزشمند و بهینه‌سازی مستمر، نتایج ملموسی برای کسب‌وکارتان رقم خواهند زد. برای دریافت مشاوره در خصوص کمپین‌های گوگل ادز کافی است با شماره ۰۲۱۹۱۳۱۳۱۰۳ تماس بگیرید.

 

سوالات متداول درباره کمپین Demand Gen گوگل ادز

1. کمپین Demand Gen چیست؟

کمپین Demand Gen در گوگل ادز نوعی کمپین تبلیغاتی است که با استفاده از تبلیغات تصویری و ویدئویی، مخاطبان هدف را جذب و به برند شما علاقه‌مند می‌کند.

2. تفاوت کمپین Demand Gen و Discovery چیست؟

کمپین Demand Gen بیشتر روی هدف‌گیری مخاطبان برای ایجاد تعامل و آگاهی از برند تمرکز دارد و Discovery Campaign بیشتر برای کشف مخاطبان جدید و معرفی اولیه برند استفاده می‌شود.

3. چه مشاغلی می‌توانند از کمپین Demand Gen استفاده کنند؟

تقریبا هر کسب‌وکاری که به دنبال افزایش آگاهی از برند، تعامل با مخاطبان جدید و ایجاد تقاضای اولیه باشد، می‌تواند از کمپین Demand Gen استفاده کند.

4. مراحل ساخت یک کمپین Demand Gen چیست؟

• تعریف هدف کمپین
• ایجاد مخاطبان هدف
• انتخاب فرمت تبلیغاتی
• طراحی محتوای مناسب
• تنظیم بودجه و زمان‌بندی
• پایش و بهینه‌سازی مستمر تبلیغات

5. چگونه می‌توانم اثربخشی کمپین Demand Gen را اندازه‌گیری کنم؟

شما می‌توانید با استفاده از معیارهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، هزینه به ازای هر اقدام (CPA)، نرخ تبدیل (Conversion Rate) و تعامل کاربران، عملکرد کمپین خود را ارزیابی کنید.

6. آیا کمپین Demand Gen برای کسب‌وکارهای کوچک مناسب است؟

بله، کمپین Demand Gen می‌تواند برای کسب‌وکارهای کوچک بسیار مؤثر باشد؛ به شرطی که با استراتژی دقیق و بودجه مناسب اجرا شود.