آیا می دانید موتورهای جستجوگر چگونه کار می کنند؟

به‌صورت کلی موتورهای جستجوگر دو کار اصلی را انجام می‌دهند؛ اول اینکه این موتورها وب‌سایت‌ها را بررسی و صفحات آن‌ها را ایندکس می‌کنند. دوم اینکه وب‌سایت‌های مرتبط با موضوع موردنظر کاربران را مرتب می‌کند و بر اساس معیارهایی به ترتیب نمایش می‌دهد.

خزیدن و ایندکس کردن سایت‌ها در موتورهای جستجوگر

برای درک بهتر این موضوع بهتر است شبکه جهانی وب را یک شبکه و سیستم متروی شهری و البته خیلی بزرگ تصور کنیم. این سیستم متروی شهر دارای ایستگاه‌های مختلفی می‌باشد که هرکدام دارای یک سند مشخصی هستند. حال موتورهای جستجوگر برای خزیدن و ایندکس کردن کل سیستم متروی این شهر، به علامت‌گذاری در ایستگاه‌ها نیاز دارد تا بهترین مسیر موجود را پیدا کند. اینجا دقیقاً موضوع سایت‌ها به میان می‌آید. معمولاً هر صفحه از سایت یک سند محسوب می‌شود (این سندها می‌تواند PDF یا JPG و یا هر نوع فایل دیگری باشد). در اینجا لینک‌ها به‌عنوان علامت‌های مشخصی در پیدا کردن بهترین مسیر به موتورهای جستجوگر کمک می‌کنند.

اما حالا این سؤال برای شما پیش می‌آید که این لینک‌ها چگونه به موتورهای جستجوگر کمک می‌کنند؟ در پاسخ می‌توان گفت، لینک‌ها به ربات‌های خزنده (عنکبوتی) هر موتور جستجوگر، اجازه می‌دهند در صفحه وب به هزاران سند مرتبط دیگر دسترسی داشته باشند. درواقع زمانی که موتورهای جستجوگر یک صفحه را پیدا می‌کند، کدهای آن را رمزگشایی کرده و آن‌ها را در یک پایگاه داده بزرگ جهانی ذخیره‌سازی می‌کند.

زمانی که یک کاربر در یکی از موتورهای جستجوگر کلمه و عبارت کلیدی خود را جستجو می‌کند، به این نیاز دارد که خیلی سریع به پاسخ و نیاز خود برسد. حتی یک یا دو ثانیه تأخیر هم می‌تواند برای کاربر آزاردهنده و نارضایت‌بخش باشد. ازاین‌رو موتورهای جستجوگر در نقاط مختلف جهان دیتاسنترهای مختلفی را ایجاد کرده‌اند تا پاسخ موردنیاز کاربران را با سرعت‌بالا فراهم کنند.

فراهم آوردن پاسخ مناسب برای نیاز کاربران

درواقع زمانی که شما دریکی از موتورهای جستجوگر مانند گوگل، کلمه و عبارت کلیدی را به‌صورت آنلاین جستجو می‌کنید؛ موتور جستجوگر برای ارائه نتایج به شما دو کار عمده انجام می‌دهد. اول اینکه با بررسی پایگاه داده خود، نتایج مفید و مرتبط با عبارت جستجو شده شما را پیدا می‌کند. دوم اینکه این نتایج را بر اساس محبوبیت وب‌سایت و اطلاعات فراهم کرده، رتبه‌بندی می‌کند. تمامی این مباحث دو موضوع را یادآوری می‌کند. اول باید بدانیم موتورهای جستجوگر مانند ماشین‌های پاسخ‌دهنده عمل می‌کنند. پس تمامی سایت‌ها را بر اساس ارتباط موضوعی با عبارتی که شما جستجو کرده اید، مرتب می‌کندن. البته نباید اعتبار سایت‌ها را فراموش کنیم. چون گوگل همیشه دوست دارد بهترین نتیجه را به کاربر نشاند دهد که به ‌اصطلاح این رده‌بندی را سئو میگویند.

موتورهای جستجوگر چگونه مرتبط بودن و محبوب بودن سایت‌ها را تشخیص می‌دهند؟

حال این سؤال برای شما پیش می‌آید که موتورهای جستجوگر، این نتایج را چگونه نمایش می‌دهند؟ درگذشته موتورهای جستجوگر بسیار ساده با این موضوع رفتار می‌کردند، ازاین‌رو نتایج نمایش داده‌شده کیفیت و ارزش خوبی نداشت. اما امروزه، صدها فاکتور مهم برای پیدا کردن وب‌سایت مرتب با موضوع سرچ شده وجود دارد. در ادامه برخی از مهم‌ترین این فاکتورها را بررسی می‌کنیم.

اولین فرض موتورهای جستجوگر، محبوبیت سایت‌ها است! از نظر آن‌ها هر چقدر یک سایت محبوب‌تر باشد، اطلاعات ارزشمند و مفیدتری را دارد و می‌تواند نیاز کاربران را به بهترین شکل برآورده کند.

موتورهای جستجوگر برای تعیین محبوبیت و مرتبط بودن یک وب‌سایت از الگوریتم‌ها و معادلات ریاضی پیچیده‌ای استفاده می‌کنند. این الگوریتم‌ها معمولاً صدها متغیر دارند. حال در دنیای جستجو، به این متغیرها فاکتورهای رتبه‌بندی گفته می‌شود.

چگونه در حوزه بازاریابی موتور جستجو موفق باشم؟

درواقع این الگوریتم‌های پیچیده در موتورهای جستجوگر غیرقابل نفوذ است. اما واقعیت چیز دیگری است، موتور جستجوگر آگاهی بسیار اندکی در مورد دستیابی به نتایج بهتر در اختیار افراد قرار می‌دهد. تنها چیزی که این موتورها در اختیار ما قرار می‌دهند، سئو و بهینه‌سازی سایت است که در ادامه آن‌ها را بررسی می‌کنیم:

سئو از نظر گوگل وبمستر تولز

گوگل در ابزار وبمستر تولز خود به افراد توصیه می‌کند برای بهبود رتبه به نکات زیر توجه نمایند:

• صفحات خود را برای کاربران طراحی کنند، نه برای موتورهای جستجوگر! برخی از افراد صفحات و محتوای متفاوتی را در اختیار موتورهای جستجوگر قرار می‌دهند که به‌اصطلاح به آن‌ها کلاکینگ (Cloaking) گفته می‌شود. این روش‌ها جز تکنیک‌های کلاه‌سیاه بوده و در صورت شناسایی، مورد جریمه قرار می‌گیرید.
• ساختار وب‌سایت خودتان را به روش‌های صحیح دسته‌بندی کرده و از لینک‌های متنی استفاده کنید. توجه داشته باشید هر صفحه باید حداقل یک لینک متنی قابل‌دسترس داشته باشد.
• یک سایت با محتوای مفید طراحی کنید. سعی کنید صفحات سایت را با دقت و محتوای جامع و مفید طراحی کنید. به استفاده از عناصر <title> و تگ ALT برای تصاویر دقت کنید.
• با کلمات کلیدی آدرس مناسبی را ایجاد کنید. توجه داشته باشد که برای دسترسی به یک سند با صفحه‌ای از سایت، از یک آدرس واحد استفاده نمایید و اگر محتوای تکراری دارید، از روش‌های ریدایرکت 301 استفاده نمایید.

سئو از نظر بینگ وبمستر تولز

موتور جستجوگر بینگ شرکت معروف مایکروسافت، به افراد توصیه می‌کند نکات زیر را برای بهبود رتبه خود استفاده نمایند:

• در آدرس یا همان URL خود از کلمه کلیدی مرتب و تمیز استفاده کنید.
• اطمینان حاصل کنید که فایل‌های چندرسانه‌ای مانند فلش، جاوا اسکریپت و.. دچار مشکل نباشند. حتی این فایل‌های به‌ظاهر مخفی از ربات‌های جستجوگر پنهان نمی‌مانند.
• در به‌کارگیری کلمات کلیدی تمرکز کنید و کلیدواژه‌ها را با چیزی که کاربران به دنبال آن هستند هماهنگ نمایید. در کل یک محتوا جامع و مفید درعین‌حال تازه و بروز ایجاد کنید.
• ازآنجایی‌که محتوای تصاویر برای موتورهای جستجوگر قابل ایندکس نیست! باید متن‌هایی که می‌خواهید ایندکس شوند را داخل تصاویر قرار ندهید.

بدون ترس بازاریابی موتور جستجو را دنبال کنید

در طی بیش از 15 سالی که موتورهای جستجو به میان آمده‌اند، بازاریابان موتور جستجوگر با آزمون‌ و خطا کردن، برخی از الگوریتم‌ها و روش‌های عملکرد موتورهای جستجوگر را کشف کرده‌اند. هم‌ اکنون این بازاریابان با استفاده از اطلاعات کشف کرده، جایگاه عالی برای مشتریان ایجاد می‌کنند.

چگونه آزمون‌ و خطا کنیم؟

اول‌ از همه یک دامنه با کلمه کلیدی بی‌معنی تهیه کنید. سپس روی این دامنه صفحات متعددی ایجاد کنید. توجه داشته باشید تمامی صفحات باید یک کلمه بی‌معنی را هدف قرار دهند. سعی کنید تا می‌توانید صفحات را به‌صورت یکسان طراحی نمایید و در آخر از وب‌سایت‌های دیگر به دامنه خود لینک دهید. پس‌ازآن کار رتبه خود را در نتایج جستجو یادداشت نمایید.

حال زمان تغییر است. تک‌تک کارهای قبلی را با فاکتورها و الگوریتم‌های سئو بهبود بخشید و هر بار رتبه خود را در نتایج جستجو بررسی کنید. با این کار می‌توانید الگوهای مفیدی برای بهبود سایت خود به دست آورید و از آن الگوها در دیگر وب‌سایت‌ها استفاده کرده و رتبه آن‌ها را بهبود بخشید.

نمونه‌ای از آزمون انجام‌شده

ما در یک نمونه با فرض اینکه لینکی که در اویل یک صفحه قرار دارد نسبت به لینکی که در پایین صفحه قرار دارد، مهم‌تر است؛ کار خود را شروع کردیم. پس از ایجاد یک دامنه با کلمه کلیدی بی‌معنی و نامرتبط صفحه اصلی سایت را به 3 صفحه خارجی لینک دادیم. این صفحات دارای کلمات کلیدی یکسان و بی‌معنی بودند. حال پس از ایندکس شدن این صفحات توسط موتورهای جستجوگر، به بررسی رتبه در نتایج جستجو پرداختم. با این کارها متوجه شدیم صفحاتی که با لینک‌هایی در ابتدای آن‌ها قرار داشته است، رتبه بهتری به دست آورده‌اند.

حال برای اینکه بفهمید موتورهای جستجوگر چگونه کار می‌کنند، اصلاً نیاز نیست آزمون خطاهای مختلفی انجام دهید. ما در مقالات آتی از تجربیات سئو کاران مشهور استفاده کرده و مهم‌ترین فاکتورها را برای شما توضیح می‌دهیم. در صورت داشتن هرگونه سؤال آن را با ما در بخش دیدگاه در میان بگذارید.