تبلیغات برای انتقال پیام خود نیاز به رسانه دارد. رادیو، تلویزیون، مجلات و روزنامه ها، اینترنت و قالب های دیگر از جمله این رسانه ها به شمار می آیند. رسانه های مختلف به دلیل تاثیرات متفاوتی که بر مخاطب می گذارند، واکنشهای متفاوتی به دنبال خواهند داشت. در این یادداشت قصد دارم برخی از محاسن و معایب مهمترین رسانه تبلیغاتی یعنی تبلیغات تلویزیونی در دنیای تجارت برای شما بازگو کنم.
شرکت های تبلیغاتی از تلویزیون به عنوان پادشاه تبلیغات یاد می کنند. دلیل این نام گذاری این است که بسیاری از مردم در طول روز چندین ساعت از وقت خود را به تماشای تلویزیون اختصاص می دهند و درصد کمی وجود دارند که به رسانه های دیگر اهمیت می دهند. در این شرایط پیام تبلیغاتی شما به راحتی به میلیون ها مخاطب فرستاده می شود.
راز جادوی تلویزیون
رنگ، تصویر و حرکت، ترکیبی فوق العاده را تشکیل داده اند که با جادوی آنها هر مخاطبی تحت تاثیر قرار می گیرد. برای همین دلیل است که اخبار، برنامه ها، سریال ها، تبلیغات و هر آنچه که از این قاب جادویی منتشر می شود، تاثیر زیادی بر روی بیننده دارد. معمولا افراد زیادی را می بینیم که جملات تبلیغات تلویزیونی را تکرار می کنند و این گیای قدرت این رسانه بی همتاست.
البته این نکته را نیز باید در نظر بگیریم که هزینه تبلیغات در تلویزیون بسیار گران می باشد.
محاسن تبلیغات تلویزیونی
انجام تبلیغات مستلزم داشتن بودجه می باشد و از آنجایی که هزینه تبلیغات در تلویزیون نسبت به دیگر مدیوم ها بالاتر است پس تبلیغ در این رسانه باید مزیت رقابتی ویژه ای داشته باشد. این مزیت از دو طریق حاصل می شود: کاهش هزینه های تبلیغاتی و افزایش اثربخشی. با توجه به این دیدگاه می توان محاسن تبلیغ در تلویزیون را به این صورت بر شمرد:
- خلاقیت: این رسانه بیشترین خلاقیت را در اختیار تبلیغ دهندگان قرار می دهد. شما با یک دوربین فیلمبرداری می توانید تصاویر دلخواه خود را به بینندگان نمایش دهید.
- اعتبار بخشی: تبلیغ در تلویزیون به محصول و برند شما اعتبار خاصی می بخشد. به محض آن که تصویر شما از این رسانه منتشر می شود، جایگاه و اعتبار شما از رقبا فراتر می رود.
- دسترسی فراوان: امتیاز ویژه تلویزیون نسبت به دیگر رسانه ها، دسترسی به میلیون ها مخاطب در تمام نقاط کشور و حتی فراتر از مرزها است.
- اثر بخشی: تلویزیون به دلیل درگیر کردن مخاطب از طریق حواس دیداری و شنیداری، فضایی واقعی را برای مخاطب فراهم می کند و پیام تبلیغ را در قلب ذهن مخاطب می نشاند.
معایب تبلیغات تلویزیونی
تا چندی قبل و پیش از ظهور و گسترش اینترنت و شبکه های اجتماعی، تلویزیون یکه تاز این رقابت بود. اما امروزه با وجود رسانه های مختلف، معایب تبلیغ در تلویزیون بیش از پیش برجسته شده اند. در ادامه به برخی از آن ها اشاره می کنم.
- عدم تضمین نمایش تبلیغ برای مخاطبان هدف: درست است که تبلیغات در تلویزیون برای مخاطبان بسیار زیادی نمایش داده می شود، اما آیا تمام این افراد مخاطب هدف ما هستند. آیا این افراد هنگام پخش تبلیغ کانال را تغییر نمی دهند و یا سراغ یخچال و کارهای دیگر نمی روند. در تبلیغات تلویزیونی هیچ تضمینی برای این موارد وجود ندارد.
- حجم تبلیغات فراوان: معمولا تبلیغات به صورت انبوه و با زمان های کوتاه پخش می شوند. در نتیجه مخاطب نمی تواند روی تبلیغ شما تمرکز کند. در نتیجه عمر پیام کوتاه می شود.
- هزینه بسیار بالا: هزینه تبلیغ در این رسانه به دو بخش تقسیم می شود. هزینه ساخت و هزینه پخش. برای تولید تبلیغی با کیفیت بالا باید تیم و ابزارهای حرفه ای را به خدمت بگیرید. این تازه اول کار است. بعد از تهیه فیلم تان، نوبت به تعرفه های نجومی پخش تبلیغات می رسد.
- غیرقابل اندازه گیری بودن: یکی از معیارهایی که به استراتژی های تعیین بودجه در تبلیغات به شما کمک می کند،قابل اندازه گیری و ارزیابی بودن برنامه تبلیغاتی است. اکنون شما تمام اقدامات لازم را انجام داده اید و حالا می خواهید کارایی این فعالیت را اندازه گیری کنید. تهیه چنین گزارشی در تبلیغات تلویزیونی بسیار سخت یا ناممکن است. در حالی که تبلیغات اینترنتی و شبکه های اجتماعی گزارش دقیقی به شما می دهند که به ازای هزینه ای که کرده اید، چه میزان نمایش داشته و چه تعاملاتی با پیام شما صورت گرفته است.
