چرا باید از تنظیمات پخش چرخشی تبلیغات یا Ad Rotation در گوگل ادوردز استفاده کرد

اگر تا حالا از سرویس گوگل ادوردز استفاده کرده و تبلیغ داده باشید، مشاهده کرده اید که برخی از تبلیغ های شما بهتر و برخی ضعیف تر از دیگر تبلیغات، نمایش داده و کلیک شده اند. گوگل ادوردز این امکان را فراهم کرده است که شما بتوانید بودجه تان را بین تبلیغ هایتان و بر اساس بازخوردی که دریافت می کنید، مدیریت کنید. این امکان نحوه پخش چرخشی تبلیغ یا Ad Rotation نام دارد. برای تعیین اینکه هر چند وقت یکبار تبلیغات در ادگروپ شما با توجه به نظر و سلیقه خودتان، با یک بازه زمانی مشخص نسبت به یکدیگر نمایش داده شوند؛ می توانید از تنظیمات نحوه پخش چرخشی تبلیغ استفاده کنید.

در این یادداشت چهار روش تنظیمات نحوه پخش چرخشی تبلیغ (Ad Rotation) را برای شما توضیح می دهم.

چهار روش تنظیمات نحوه پخش چرخشی تبلیغات

بهینه سازی کلیک ها (Optimize for clicks)

در تنظیمات بهینه سازی کلیک ها که گوگل ادوردز آن را به صورت پیش فرض برای همه تبلیغات قرار داده است، اولویت را به تبلیغاتی می دهد که انتظار می رود کلیک های بیشتری را نسبت به سایر تبلیغ ها در ادگروپ و با توجه به نسبت تعداد کلیک ها به تعداد نمایش های (CTR) قبلی شما جذب کند. با این تنظیم، ادگروپ شما کلیک های بیشتری را نسبت به سایر تبلیغات دریافت خواهد کرد، تا از این طریق تبلیغات با کیفیت بالاتر، بیشتر دیده شوند و توجه کاربران بیشتری را جذب کنند.

لازم به ذکر است که تنظیمات با این روش برای تمامی کمپین های ویدیویی، به طور خودکار به جای کلیک ها برای نمایش ها بهینه می شوند.

این روش چگونه کار می کند؟

به دلیل حجم بالای اطلاعات و داده ها، در این روش خدمات تبلیغ به نفع تبلیغاتی افزایش می یابد که از نظر آماری در لیست نمایش، بهتر ظاهر شده اند. تبلیغاتی که انتظار می رود نسبت به سایر تبلیغات در یک ادگروپ، کلیک های بیشتری را جذب کنند، بیشتر به مزایده ها ارسال می شوند. تبلیغاتی که در لیست نتایج خدمات تبلیغ با درصد بالاتر قرار گیرند، اغلب بیشتر نمایش داده خواهند شد. با این حال، حتی اگر تبلیغات در یک ادگروپ کارایی مشابهی داشته باشند و یا اگر ادگروپ تعداد قابل توجهی از کلیک ها را در یک بازه زمانی دریافت نکند؛ باز هم این امکان برای خدمت رسانی تبلیغ وجود دارد که همچنان با این تنظیمات باقی بماند.

به خاطر داشته باشید که گاهی ممکن است تبلیغ با بالاترین میزان سی تی آر، همیشه اولین تبلیغی نباشد که انتظار می رود بیشترین کلیک ها را دریافت کند. این اتفاق به این دلیل است که تعداد کلیک هایی که انتظار می رود یک تبلیغ دریافت کند، اغلب به این که آن تبلیغ امکان ورود به یک مزایده را دارد یا نه، بستگی خواهد داشت. میزان سی تی آر مورد نظر، تنها یکی از عوامل رتبه تبلیغ (Ad Rank) می باشد.

رتبه تبلیغ همواره میزان تجربه صفحه فرود (Landing Page) و مربوط بودن تبلیغ را هنگام مشخص شدن موقعیت تبلیغ تان و یا زمانی که در میان همه نمایش داده خواهد شد، در نظر می گیرد. در نتیجه یک تبلیغ مرتبط با یک تجربه صفحه فرود بهتر ولی یک سی تی آر مورد انتظار پایین تر، می تواند برای نمایش در میان نتایج جستجو مطلوب تر باشد. چون که می تواند در تنظیمات پخش چرخشی، ما را به یک تعداد بالاتری از کلیک های مورد انتظار نسبت به سایر تبلیغات هدایت کند.

بهینه سازی نرخ تبدیل ها (Optimize for conversions)

تنظیمات بهینه سازی نرخ تبدیل ها، این اولویت را به تبلیغاتی می دهد که انتظار می رود نرخ تبدیل بیشتری را فراهم کنند. مانند خریدها و ثبت نام ها و دیگر اهداف تعریف شده در سایت شما. اینگونه تبلیغات اغلب بیشتر به مزایده ارسال می شوند. هر چند ممکن است تنظیمات بهینه سازی نرخ تبدیل ها موجب دریافت کلیک های کمتری نسبت به گزینه های قبلی، در ادگروپ شما شود، ولی امکان دریافت نرخ تبدیل های بیشتری وجود دارد که می تواند در بازگشت سرمایه نتیجه دهد.

این روش چگونه کار می کند؟

این گزینه می تواند با در نظر گرفتن رتبه کلیک ها به سی تی آر و نرخ تبدیل ها، هر دو مورد را دریافت کند. در صورتیکه اطلاعات زیادی برای تعیین اینکه کدام تبلیغ بیشترین نرخ تبدیل ها را خواهد داشت، موجود نباشد، از روش بهینه سازی کلیک ها استفاده خواهد شد.

به خاطر داشته باشید که ادگروپ شما ممکن است کلیک های کمتری را دریافت کند، اما این احتمال وجود دارد که به نرخ تبدیل های بیشتری دست یابید که این امر می تواند منجر به بهبود بازده سرمایه گذاری شما شود. در صورتیکه اطلاعات کافی مربوط به نرخ تبدیل ها برای تعیین تبلیغی با بیشترین احتمال ارائه نرخ تبدیل، وجود نداشته باشد؛ نحوه پخش تبلیغات براساس بهینه سازی کلیک ها عمل خواهد کرد.

لازم به ذکر است که به دلیل تحریم بودن ایران توسط گوگل، امکان استفاده از برخی تنظیمات از جمله بهینه سازی نرخ تبدیل ها در ایران وجود ندارد.

نحوه پخش مساوی (Rotate evenly)

تنظیمات پخش مساوی، تبلیغات شما را به میزان مساوی به مزایده ارسال می کند. به طور کلی، نحوه پخش مساوی به تبلیغات با سی تی آر و نرخ تبدیل پایین تر، این اجازه را می دهد که بیشتر نمایش داده شوند. در نتیجه این گزینه می تواند به یک موقعیت پایین تر از متوسط و یا کلیک ها و نرخ تبدیل های کمتر منجر شود.

این روش چگونه کار می کند؟

زمانیکه یک ادگروپ جدید فعال می شود و یا یک تبلیغ به آن ادگروپ اضافه شده و یا تغییر داده می شود، گوگل ادوردز نحوه پخش تبلیغات را در این گروه در یک بازه زمانی 90 روزه به طور مساوی تنظیم می کند. پس از گذشت این بازه 90 روزه، کمپین به طور خودکار شروع به بهینه سازی کلیک ها یا نرخ تبدیل ها خواهد کرد. اگر کمپین در حال استفاده از استراتژی نرخ تبدیل مبتنی بر مناقصه، مانند هدف گذاری پیشنهاد قیمت به روش CPA، روش پیشرفته CPC و یا هدف گذاری ROAS باشد، نرخ تبدیل ها را بهینه سازی خواهد کرد. در غیر اینصورت به بهینه سازی کلیک ها خواهد پرداخت. برای کمپین های هدفمند CPA در شبکه نمایش گوگل (Google Display Network)، تنظیمات نحوه پخش پشتیبانی نمی شود و نحوه پخش تبلیغ از همان ابتدا براساس بازخورد آن در بهینه سازی نرخ تبدیل تنظیم خواهد شد.

با اینکه، شما تنظیمات نحوه پخش تبلیغ را در سطح کمپین انتخاب کرده اید، بازه زمانی پخش تبلیغات به طور جداگانه برای هر ادگروپ شناسایی می شود. این تنظیم هر زمان که تبلیغات در یک ادگروپ تغییر کند، برای آن گروه آغاز و یا مجدداً راه اندازی می شود. به طور مشخص، این موضوع زمانی اتفاق می افتد که یک تبلیغ جدید افزوده و یا یک تبلیغ موجود تغییر داده می شود، یا یک تبلیغِ متوقف و یا حذف شده دوباره فعال می شود. زمانیکه حتی بازه زمانی تنظیمات نحوه پخش به پایان می رسد و ما کلیک ها را بهینه سازی می کنیم، تنظیمات کمپین روش “نحوه پخش مساوی” را ادامه خواهد داد.

نحوه پخش به طور نامحدود (Rotate indefinitely)

مشابه تنظیمات نحوه پخش مساوی، تنظیمات نحوه پخش نامحدود نیز تبلیغات شما را به طور یکسان به مزایده تبلیغ ارسال، اما از این روش برای یک زمان نامحدود استفاده می کند و در این روش دیگر بهینه سازی صورت نمی گیرد. زیرا این گزینه به تبلیغات با عملکرد پایین تر این اجازه را می دهد که به اندازه تبلیغات با عملکرد بالاتر، در یک بازه زمانی نامحدود، به یک میزان فعالیت کنند. به همین دلیل این گزینه برای اکثر تبلیغ کنندگان توصیه نمی شود.

به خاطر داشته باشید که با گزینه های نحوه پخش مساوی و نحوه پخش نامحدود، درصد نمایش برای تبلیغاتی که در یک گروه قرار دارند، حتی بیشتر از سایر گزینه های نحوه پخش چرخشی تبلیغات می باشد. با این حال، چون کیفیت تبلیغات متفاوت هستند و کیفیت تعیین کننده محل نمایش تبلیغ می باشد، حتی اگر آن تبلیغ همواره دیده شود، ممکن است بازدهی برای هر تبلیغ در سطح خوب و عالی نباشد. یک تبلیغ با کیفیت بالا ممکن است در صفحه اول نتایج جستجو ظاهر شود، در حالیکه یک تبلیغ با کیفیت پایین ممکن است در صفحه دوم نتایج جستجو دیده شود، که در نتیجه به تعداد کمتری از کاربران دست پیدا خواهد کرد.

چگونه نحوه پخش چرخشی تبلیغ را برای کمپین خود تنظیم کنید:

1. به حساب ادوردز (Adwords) خود وارد شوید.
2. بر روی دکمه کمپین ها (Campaigns) در بالا کلیک کنید.
3. زیر قسمت همه کمپین ها (All campaigns)، بر روی نام کمپینی که تحویل داده شده کلیک کنید.
4. بر روی دکمه تنظیمات (Settings) کلیک کنید.
5. در بخش تنظیمات پیشرفته (Advanced settings)، بر روی این موارد کلیک کنید:
   Ad delivery: Ad rotation, frequency capping
   که به معنی “تحویل آگهی: نحوه پخش چرخشی تبلیغ، محدود سازی زمان پخش” می باشند. توجه داشته باشید که دسترسی به تنظیمات خاصی مانند این، ممکن است به نوع کمپینی که شما انتخاب می کنید بستگی داشته باشد. انواع کمپین ها را در قسمت جزئیات با هم مقایسه کنید تا بیاموزید که چگونه می توانید کمپین خود را تغییر دهید.
6. کنار گزینه نحوه پخش تبلیغ (Ad rotation)، دکمه ویرایش (Edit) را کلیک کنید تا بتوانید برای نحوه نمایش تبلیغات خود یک روش انتخاب کنید.
7. بر روی دکمه Save کلیک کنید.

چگونه به صورت هم زمان نحوه پخش چرخشی تبلیغ را برای کمپین های چندگانه خود تنظیم کنید:

1. به حساب ادوردز (Adwords) خود وارد شوید.
2. بر روی دکمه کمپین ها (Campaigns) در بالا کلیک کنید.
3. در پایین آن بر روی دکمه تنظیمات (Settings) کلیک کنید.
4. کادر کنار هریک از کمپین هایی که می خواهید تغییر دهید را چک کنید.
5. از منوی ویرایش (Edit)، گزینه های تنظیمات پیشرفته و سپس نحوه پخش چرخشی تبلیغ را انتخاب کنید.
6. در کادری که ظاهر می شود، یکی از روش های نحوه پخش چرخشی تبلیغ را که می خواهید برای کمپین های مورد نظرتان به کار گیرید، انتخاب کنید.
7. اختیاری: توصیه ما به شما این است که بر روی گزینه پیش نمایش تغییرات (Preview changes) کلیک کرده تا ببینید که چگونه نحوه پخش چرخشی کمپین هایتان تغییر خواهد کرد.
8. بر روی دکمه ایجاد تغییرات (Make changes) کلیک کنید.

نکته: زمانیکه در لیست تنظیمات کمپین هستید، می توانید بر روی گزینه فیلتر (Filter) کلیک کنید تا فقط کمپین هایی که با معیارهای خاصی مطابقت دارند نمایش داده شوند. به دلیل وجود حجم زیادی از کمپین ها، شما با این روش می توانید راحت تر تغییرات را برای کمپین های خاص اعمال کنید.

منبع

support.google.com