مراحل و گام های لازم جهت موفقیت در سئوی سایت برای استارتاپ ها

سئوی سایت خوب و حرفه ای یکی از استراتژی هایی است که می تواند به استارتاپ ها برای رسیدن به اهدافشان و تقویت جایگاهشان در اینترنت کمک کند. در این مطلب یاد می گیریم که چطور بهینه سازی موتورهای جستجو را شروع کرده و بر چه حوزه هایی متمرکز شویم.

معمولا استارتاپ های تازه کار در پیدا کردن منابع و زمان لازم برای تمرکز بر فعالیت های مختلفی که تجارت شان را به سطوح بالاتر می رساند، مشکل دارند. همچنین ممکن است بین انبوه کارهایی که دارند، غرق شده و نتوانند تصمیم بگیرند که کار را از کجا شروع کنند.

وقتی قرار است به کارهای مختلف اولویت داده شود، معمولا سئوی سایت نادیده گرفته می شود،. اما بهینه سازی وبسایت از جنبه های مختلفی اهمیت فوق العاده ای دارد، زیرا:

• به تقویت جایگاه شما در فضای آنلاین کمک می کند.
• باعث می شود به مخاطبین بیشتری دسترسی پیدا کنید.
• باعث ایجاد ترافیک و آگاهی از برندتان می شود.
• باعث افزایش مشارکت و تعامل کاربران می شود.
• باعث ایجاد علاقه و توجه نسبت به بیزنس شما می شود.

امروز با هم بررسی می کنیم که مشاغل جدید و تازه کار چطور می توانند با دنبال کردن گام هایی که به آن ها جهت تقویت حضورشان در اینترنت و یافتن مخاطبین جدید کمک می کند، کار سئوی سایت را شروع کنند.

گام های اساسی برای موفقیت در سئوی سایت

اهدافتان را مشخص کنید

یکی از مهم ترین گام ها در شروع سئوی سایت، هماهنگ کردن آن با اهداف کلی‌تان است. بهتر است که اهداف اولیه ای که می خواهید با محتوا به آن دست پیدا کنید را تعیین کنید تا مشخص شود باید بهینه سازی وبسایت را چطور در فرایندهای کاری دخیل کنید.

لازم است که این اهداف قابل ارزیابی و شفاف باشند تا به شما کمک کنند راه های رسیدن به آن ها را انتخاب کنید. برای مثال:

• دو برابر کردن بازدیدکنندگان سایت در سه ماهه بعدی
• افزایش 30 درصدی ترافیک وبلاگ در سه ماهه بعدی
• ایجاد علاقه و توجه از سوی 20 مشتری جدید در ماه آینده
• افزایش 20 درصدی فروش تا انتهای سال

مرحله بعدی این است که مشخص کنید محتوا چطور با هر یک از اهداف منطبق می شود و این امر چه تاثیری بر سئو دارد.

برای مثال، اگر هدف اول شما دو برابر کردن تعداد بازدیدکننده های سایت در سه ماهه بعد باشد، مهم است که از طریق کانال های مختلف نسبت به برندتان ایجاد آگاهی کنید تا ترافیک سایت افزایش پیدا کند. می توان با تولید محتوای هدفمندتری که برای موتورهای جستجو بهینه سازی شده باشد به این هدف رسید.

تحقیق برای کلمات کلیدی

وقتی اهدافتان مشخص و تنظیم شد، باید بررسی کنید که سئو چه توانایی های برای کمک به شما جهت رسیدن به اهدافتان دارد.

همچنین تحقیق برای کلمات کلیدی به شما در شناسایی فرصت های تولید محتوای جدید کمک می کند که می توان از آن برای بهبود محتوای فعلی هم استفاده کرد.

تمرکز بر مخاطبین مناسب و محتوای مناسب می تواند باعث تشخیص محتوای مورد علاقه آن ها شود. در این مرحله، تحقیق در رابطه با کلمات کلیدی مفید واقع می شود و به شما ایده هایی برای تولید محتوا و فرصت های جدیدی برای رسیدن به بالاترین نتایج جستجو می دهد.

می توانید کار را با تهیه لیستی از کلمات کلیدی ایده آلی که می خواهید هدف قرار دهید، شروع کنید. این احتمال وجود دارد که این لیست از کلمات کلیدی محبوب زیادی تشکیل شده باشد که احتمالا باعث می شود رسیدن به بالای نتایج جستجو برای یک کسب و کار نوپا کمی سخت شود.

مرحله بعدی استفاده از ابزاری مناسب برای تحقیق در زمینه کلمات کلیدی و یافتن فرصت ها و کلمات کلیدی جدید است.

استفاده از عبارات کلیدی طولانی تر احتمال قرار گرفتن در بالای نتایج جستجو را افزایش می دهد. می توانید خودتان هم به صورت دستی جستجو کنید و اولین صفحاتی که با جستجوی کلمه کلیدی مورد نظرتان نمایان می شود را ارزیابی کنید. با این کار بهتر می توانید نحوه عملکرد seo برای مخاطبین مورد نظرتان و نوع صفحاتی که جزء بالاترین نتایج جستجو هستند را شناسایی کنید.

تحقیق در رابطه با کلمات کلیدی می تواند شروع طرح تولید محتوای شما هم باشد طوری که محتوا را با تمرکز بیشتر بر کلمات کلیدی و به روشی جذاب و استراتژیک برای مخاطبان تان تولید کنید. به نحوی که برند شما را در نتایج جستجو، بالاتر ببرید.

برای این کار می توانید با استفاده از کیورد پلنر (Keyword Planner) کلمات کلیدی خود را پیدا کنید.

محتوای فعلی تان را آنالیز کنید

یکی از مراحل مهم کار، بازبینی محتوای فعلی از جمله پست های وبلاگ و بررسی کلی متن های تولید شده برای ارتقای جایگاه کسب و کارتان است. با این کار می توانید خلاءهای موجود در محتوا که نیاز به بروز رسانی یا حذف مطالب دارد را شناسایی کنید.

داشتن مخزن محتوا به شما امکان سازماندهی بهتر محتوای فعلی سایتتان را می دهد. به این ترتیب می توانید راحت تر محتوا را برای مقاصد بهینه سازی سایت بازرسی کرده؛ عملکرد محتوای فعلی را ارزیابی و مشخص کنید که چطور می توان آن را بهبود بخشید.

فایل بررسی محتوا می تواند یک فایل اکسل باشد که تمام ویژگی های مطالب منتشر شده را لیست می کند و می تواند شامل موارد زیر باشد:

1. URL صفحه
2. عنوان صفحه
3. توضیحات متا
4. تعداد کلمات
5. نوع محتوا
6. وضعیت محتوا: شامل همیشه تازه، قدیمی شده، باز بینی شده، بی ارتباط به موضوع و غیره

اگر هنوز تگ های متا را ننوشته یا وضعیت هر یک از قسمت های محتوا را تنظیم نکرده اید، این کار را می توانید به تدریج با شروع سازماندهی استراتژی سئوی سایت تان انجام دهید. بازهم داشتن همه این اطلاعات در یک فایل اکسل حتی اگر قرار است بعدا پر شوند، مفید است.

وجود خطاها را بررسی کنید

خطاهای مختلفی هستند که بر سئوی سایت شما تاثیر گذارند. به همین دلیل پیدا کردن و رفع چنین مشکلاتی از جمله موارد زیر ایده خوبی است:

محتوای تکراری

این خطر وجود دارد که محتوای تکراری باعث افول سایت شوند. محتوای تکراری ممکن است در سایت خود شما باشد یا اینکه در پست هایی باشد که برای سایت های دیگر جهت ایجاد بک لینک منتشر می کنید. اطمینان حاصل کنید که این محتوا شباهت خیلی زیادی با محتوای اصلی نداشته باشند. در ادامه این پست درباره بک لینک ها صحبت خواهیم کرد.

مشکل پیدا کردن تصاویر

احتمال مشکل پیدا کردن تصاویر سایت (منظور حذف ناخواسته آن ها است) به خصوص اگر آن ها را از یک منبع خارجی منتشر می کنید وجود دارد. به همین خاطر بهتر است صفحات سایت را بررسی کنید که تصاویر پاک نشده باشند و تاثیر و کیفیت محتوا از بین نرفته باشد.

صفحاتی با خطای 404

صفحه یا صفحاتی که دیگر کار نمی کنند می توانند بر رتبه سایت شما در موتورهای جستجو، همچنین بر تجارب و تعامل کاربران تاثیر منفی بگذارند. اگر در حال حاضر محتوا را جابجا کرده یا URLی را تغییر داده اید بهتر است صفحات را چک کنید که خطای 404 در آن ها ایجاد نشده باشد.

در واقع می توانید این صفحات را مجددا تبدیل به یکی از سرمایه های بازاریابی تان کرده و المان های جذاب و سرگرم کننده به آن ها اضافه کنید.

لینک های معیوب

لینک های معیوب هم مثل تصاویر معیوب می توانند به اعتبار سایت شما و البته تجارب کاربران خدشه وارد کنند. همچنین این امر می تواند بر رتبه سایت شما تاثیر گذار باشد. خوشبختانه تشخیص لینک های معیوب و اصلاح آن ها با ابزارهایی همچون Moz Pro  و SEO Spider بسیار آسان است.

محتوا را بهینه سازی کنید

راه های زیادی جهت بهینه سازی محتوای سایت برای موتورهای جستجو وجود دارد. سئوی درون سایتی را می توان با اصلاحات مختلف بهبود داد.

ساختار URL

ساختار URL هم می تواند بر رتبه بندی سایت و تجارب کاربران تاثیر گذار باشد. بنابراین بهتر است URLهایی شفاف و خوانا هم برای انسان و هم موتورهای جستجو بسازید. مثلا این URL

www.example.com/seo-best-practices

بهتر از این یکی است

 www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=4j3898enno0223bns983201djis03

عنوان

عنوان صفحه باید شفاف، مختصر و گویا باشد. این عنوان می تواند ترافیک صفحه را افزایش دهد و رتبه سایت را ارتقاء دهد اما به این شرط که کل محتوا با عنوان سازگاری داشته باشد.

قالب بندی

تمرکز بر روی قالب بندی محتوا و اصلاح آن می تواند کار الگوریتم های خزنده موتورهای جستجو را راحت کرده و در عین حال خوانایی مطالب را افزایش دهد. برای مثال، استفاده از زیر عنوان های مختلف می تواند بررسی محتوا را برای بازدیدکننده ها آسان تر کرده و تجربه ای یکنواخت تر و ساختاری شفاف تر برای کاربران ایجاد کند.

تگ های متا

تگ های متا، تگ ها HTMLی هستند که موتورهای جستجو و بازدیدکننده ها می توانند برای یافتن مطالب تان استفاده کنند. بازدیدکننده ها می توانند محتوای این تگ ها را در موتور جستجو مشاهده کنند، بنابراین بسیار مهم است که این چند کلمه کوتاه را به دقت انتخاب کنید. عنوان و توضیحات متا باید بخوبی مطلب را توصیف کنند.

لینک های درونی

اضافه کردن لینک های داخلی – لینک هایی از دامنه خودتان – به محتوا می تواند برای سئوی سایت بسیار مفید باشد. این روش، روشی استراتژیک برای اطلاع رسانی به موتورهای جستجو در رابطه با موضوعات مهم مورد نظرتان است و به نمایش گذاشتن تمام صفحاتی که برایشان ساخته اید را آسان تر می کند. همچنین این روش می تواند به بالاتر بردن رتبه کلمات کلیدی مورد نظرتان کمک کند و در عین حال باعث شود بازدیدکننده هایی که قصد خواندن مطالب مختلف سایت را دارند، به راحتی مطالب مختلف را یافته و همچنان در سایت باقی بمانند.

سئوی تصاویر

بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو فراتر از متن است و لازم است محتوای تصویری هم بهینه سازی شود تا توسط موتورهای جستجو ایندکس شود. لازم است عنوان توصیفی باشد و نه کلی مثل image32.jpg. همچنین اضافه کردن تگ جایگزین (alt-tag) هم برای کمک به گوگل در یافتن تصاویر مفید است. به علاوه سایز تصاویر نیز بر تجارب کاربران تاثیر گذار است و بهتر است تا جای ممکن تصاویر کوچک باشند.

استفاده بیش از حد از تصاویر غیر اختصاصی و آرشیوی می تواند بر اعتبار محتوای سایت تاثیر منفی بگذارد، بنابراین سعی کنید خودتان تصاویر را ساخته یا در عوض از اسکرین شات یا سایر تصاویر آموزنده استفاده کنید.

بهینه سازی تصاویر برای جستجو، احتمال پیدا کردن مطالب سایت توسط کاربران را بیشتر می کند. زیرا به این ترتیب افراد بیشتری با دیدن تصویر در گوگل برای مشاهده صفحه اصلی و خواندن متن مربوطه به سایت شما سر می زنند.

تمرکز روی featured snippets

یکی از امکانات گوگل به نام featured snippet که تحت عنوان “موقعیت صفر” در صفحه نتایج جستجو هم شناخته می شود فرصت خیلی خوبی برای غلبه بر رقبا در نتایج جستجو است.

در صورت بهینه سازی featured snippet کاربران به راحتی آن را پیدا می کنند و منبع بسیار خوبی برای دیده شدن یک استارتاپ که تلاش دارد نامش به گوش همه برسد، است.

اولین نکته ای که باید به خاطر بسپارید، این است که محتوای شما باید پاسخی شفاف و گویا به یک پرسش خاص ارائه دهد. قالب بندی، تعداد کلمات و حتی شیوه ارائه محتوا می تواند باعث بیشتر دیده شدن محتوای شما به صورت یک featured snippet شود.

استفاده از روابط عمومی، افراد تاثیرگذار و بک لینک ها

نه فقط از طریق بهینه سازی درون سایتی، بلکه از طریق منابع بیرونی هم می توانید سئو را بهبود ببخشید (که به نام سئوی خارجی شناخته می شود). استارتاپی که تازه شروع به رشد کرده باشد، نیاز دارد که از هر منبع ممکنی برای پوشش دادن منابع و سرویس هایش استفاده کند. ترکیب روابط عمومی، وب سایت ها و افراد بانفوذ و بک لینک ها برای بهبود سئوی سایت بسیار موثر هستند.

روابط عمومی می تواند به یک استارتاپ جهت برقراری ارتباط با افراد مناسب در صنعت کمک کند. شناختن مخاطبین و درخواست کمک از افراد حرفه ای، همزمان می توانند به افزایش مخاطبین شما و ایجاد آگاهی نسبت به برندتان و علاقه نسبت به کسب و کارتان کمک کنند. این کار با تبدیل کردن شما به عنوان یک قدرت برتر در حوزه کاری تان، باعث بهبود سئو می شود بدون این که نیاز به صرف زمان برای بازاریابی شبکه ای باشد.

به علاوه بازاریابی با افراد تأثیرگذار و شناخته شده قدرت زیادی دارد و یافتن بهترین افراد بانفوذ در حوزه کاری تان و برقراری ارتباطی هدفمند با آن ها، فعالیت بسیار مفیدی است. از آنجا که افراد بانفوذ تاثیر زیادی بر تصمیم گیری های افراد دارند، می توانند کمک زیادی به رشد کسب و کار شما کنند.

یک کسب و کار نوپا باید مثل یک فرد فکر کند نه یک بیزنس. به همین خاطر لازم است افراد مختلفی برای برقراری ارتباط داشته و چه در فضای آنلاین، چه فضای غیر آنلاین و در رویدادها و کنفرانس های مختلف، با افراد و کسب و کارهای دیگر گفتگو داشت.

یکی دیگر از راه های مفید برای مستحکم کردن جایگاه خودتان و بهبود سئو، بدست آوردن بک لینک (یا لینک از منابع بیرونی) است. اگر کسب و کار شما و مطالبتان جذابیت لازم برای جلب توجه سایت های دیگر را داشته باشد، می توانید مخاطبین تان را افزایش دهید. بک لینک ها یکی از سه فاکتور مهم در رتبه بندی گوگل هستند. پس بسیار مهم است که یک استراتژی برای تولید محتوایی جذاب داشت و بعد آن را از طریق منابع مناسب ارتقاء داد.

بهینه سازی موبایل و UX

امروزه بهینه سازی سایت ها برای دستگاه های موبایل بسیار مهم و حیاتی است. گوگل جدیدا اهمیت موبایل را در رتبه بندی اعلام کرده و با توجه به این که روز به روز افراد بیشتری محتوای سایت ها را از طریق دستگاه های موبایل شان مشاهده می کنند، این مورد یکی از مهم ترین اولویت ها برای بهینه سازی محتوا است.

با این که شاید بهینه سازی برای موبایل از جمله مخارجی به نظر برسد که روزهای اول راه اندازی یک استارتاپ را بتوان بدون آن سپری کرد، اما این امر یکی از مولفه های مهم و حیاتی برای رقابتی شدن و رساندن پیام تان به طیف وسیع تری از مخاطبین است.

حتی توجه به چند مورد کوچک مثل اندازه تصاویر و بهبود سرعت سایت تا حد زیادی عملکرد سایتتان را روی موبایل بهبود می بخشد و پیاده سازی بهینه سازی کامل موبایل را در مراحل بعد آسانتر می کند.

ارزیابی سئو

یکی از پرسش هایی که هر فردی در شروع کار سئو از خود می پرسد، این است که موفقیت آن را چطور ارزیابی کند. در ابتدا باید گفت که اهدافی که یک کسب و کار نوپا را به استفاده از سئو تشویق می کنند عبارتند از:

• ایجاد نفوذ و اعتبار
• افزایش ترافیک
• افزایش تعامل مشتریان
• گسترش طیف مخاطبین

روش های زیادی جهت ارزیابی موارد بالا وجود دارد اما رایج ترین معیارهایی که باید بر روی آن متمرکز شد، عبارتند از:

ترافیک

میزان ترافیک طبیعی (Organic) مشخص می کند که چه افرادی سایت شما را از طریق نتایج جستجو بازدید کرده اند و یک نشانه و شاخص خوب برای ارزیابی این است که آیا سئو توانسته رتبه مطالب شما را بالا ببرد و این مطالب به اندازه کافی جذاب بوده که افراد آن را جستجو کنند یا خیر.

در هر صورت ترافیک یکی از شاخص های مهمی است که به شما نشان می دهد در مسیر درستی هستید و استراتژی های سئوی سایت، مطالب و درک شما از مخاطبین درست بوده است.

تعامل

میزان تعامل کاربران و به اصطلاح درگیر شدنشان با سایت را می توان بر اساس میزان زمانی که کاربران در سایت گذرانده اند، نرخ پرش، یا میزان به اشتراک گذاری و نظر دادن در مورد مطالب سایت ارزیابی کرد. همه این موارد می توانند به شما اعلام کنند که آیا مطالب شما، تجربیات کاربر یا حتی موضوع مطالب با انتظارات خواننده همخوانی داشته است یا خیر.

رتبه بندی

رتبه بندی مطالب شما در نتایج جستجو کم کم میزان پیشرفتتان را در بهبود سئو نشان می دهد. به علاوه، عملکرد یک کلمه کلیدی می تواند مشخص کند که آیا مطالبتان به اندازه کافی موفق بوده اند تا کلمات کلیدی خاص را هدف قرار دهند یا خیر و این که عملکردتان در مقایسه با رقبا چطور بوده است.

تبدیل

تبدیل فقط به میزان فروش بستگی ندارد. اصطلاح “تبدیل” را می توان به هر عملی که انتظار دارید کاربران بعد از بازدید سایتتان انجام دهند، نسبت داد. مثل عضویت در خبرنامه.

قدرت دامنه و تعداد لینک ها

تعداد واقعی لینک هایی که از منابع دیگر به سایت شما ایجاد می شود معیار خوبی است که نشان می دهد چقدر توجه و علاقه نسبت به مطالب شما وجود دارد. با افزایش تعداد لینک ها، بخصوص اگر این لینک ها از منابع با کیفیت و مناسب ایجاد شده باشند، قدرت دامنه شما افزایش پیدا می کند.

قدرت دامنه معیار خوبی برای سنجش موفقیت شما در جستجو است و با افزایش آن، احتمال دیده شدن مطالب شما در بالاترین نتایج جستجو هم افزایش پیدا می کند.

ابزارهای مختلفی برای سنجش عملکرد سئو وجود دارند، از جمله:

• Google Analytics برای سنجش میزان ترافیک، تعامل و تبدیل
• Google Search Console برای رتبه بندی صفحه و کلمات کلیدی
• Google PageSpeed Insights برای بررسی عملکرد صفحه
• Google Keyword Planner برای بررسی رتبه بندی کلمات کلیدی
• Copyscape برای محتوای تکراری
• MozBar برای معیارهای درون صفحه‌ای

کلام آخر

سئو می تواند به رشد استارتاپ شما در اولین مراحل کسب و کارتان کمک کند. اگر احساس می کنید نیازی نیست در این مرحله خیلی به صورت تکنیکی وارد بحث سئو شوید، دنبال کردن یکسری مراحل ساده به شما کمک می کند که برندتان را به مردم معرفی کرده و جایگاه مستحکم و خوبی در حوزه‌ کاری انتخابی‌تان بدست آورید.

البته پیشنهاد می کنم با خدمات سئو متفاوت در راتین هم آشنا شوید.

منبع:

searchenginewatch.com