امروزه بیشتر افراد برای خرید هر محصول و یا گرفتن هر نوع خدماتی، بهترین و مورد اعتمادترین راه را استفاده از موتور جستجو گوگل می دانند و به راحتی راجع به قیمت، فروشندگان و ارائه کنندگان آن محصول یا خدمات در کمتر از چند دقیقه اطلاعاتی را کسب می کنند. حتما تا حالا برای خود شما اتفاق افتاده است که در گوگل به دنبال محصولی بگردید و مشاهده کرده باشید که در ابتدا و انتهای نتایج جستجوی گوگل لینک هایی وجود دارد که با مابقی لینک ها متفاوت است و در کنار آنها گزینه Ad نوشته شده است. این کلمه Ad مخفف Advertising به معنی تبلیغات می باشد. این لینک های تبلیغاتی در بالا و پایین به طرز خیلی ساده ای از سایر لینک ها متمایز شده اند تا تاثیر بیشتری روی کاربر بگذارند. به این سیستم، تبلیغات در گوگل یا گوگل ادوردز (Google AdWords) می گویند. هر چند امروز اسم آن به گوگل ادز تغییر پیدا کرده است اما ماهیت و کارکرد آن تغییری نکرده است.
گوگل ادوردز یا تبلیغات در گوگل چیست؟
گوگل ادوردز (Google AdWords) یا تبلیغات گوگل، سرویس آنلاین تبلیغاتی است که گوگل برای کمک به شما در بازاریابی محصولات یا خدمات تان در موتور جستجوی گوگل و سایت های وابسته به آن توسعه داده است.
تبلیغات گوگل به طور شگفت انگیزی مقرون به صرفه ترین، هدف گیری شده ترین و قابل پیگیری ترین راه برای تبلیغ و ترویج نام و نشان کسب و کار شما به شمار می رود. چرا که شما می‌توانید دقیقاً متوجه شوید چه کسی با جستجوی چه کلمه ای تبلیغات شما را می‌بیند. همچنین گوگل می تواند با تحلیل رفتار کاربران هنگام مشاهده تبلیغات شما، نیاز و خواست واقعی آنها را شناسایی کند. بنابراین اگر تبلیغات شما در گوگل قرار بگیرد، پس از مدتی می توان به آنچه که کاربران نیاز دارند، پی برد و محتواهایی مطابق با میل آنها تولید کرد. همینطور می توانید محاسبه کنید که پیدا کردن هر مشتری برای شما چقدر هزینه داشته است اما لازم به ذکر است که گوگل تا مادامی که کاربر به روی لینک شما کلیک نکند پولی از شما نخواهد گرفت. امکانات تبلیغ در گوگل به طرزی می باشد که با تبلیغات بیلبوردی یا تبلیغات تلویزیونی غیرممکن است. این که چرا باید از گوگل ادوردز استفاده کنیم را در ویژگی ها و آزادی عمل این نوع تبلیغ پاسخ می دهیم.
برای شروع تبلیغ در گوگل چه کاری باید انجام دهیم؟
قبل از اینکه بخواهید تبلیغ در گوگل ادوردز را آغاز کنید باید اکانت خود را بسازید. تنظیم و ساخت کمپین گوگل ادوردز بسیار ساده و آسان است و تنها چند دقیقه زمان می برد. بعد از ایجاد اکانت باید برخی از موارد اصلی همچون بودجه، موقعیت، ناحیه زمانی، نوع کمپین و غیره را مشخص نمایید.
برای انتخاب نوع کمپین در گوگل ادوردز شما می توانید با استفاده از دو روش تبلیغاتی، تبلیغ خود را نمایش دهید:
شبکه جستجو (Search Network)
در این شیوه تبلیغات گوگل شبکه تبلیغ کنندگان می توانند بر روی کلیدواژه هایی سرمایه گذاری کنند که به کسب و کارشان مرتبط است. در این شرایط شانس نمایش تبلیغ برای افرادی که این کلیدواژه ها را در گوگل به عنوان بخشی از کوئری جستجو وارد می کنندT بسیار بالاست. تبلیغات کلیکی (PPC) به عنوان جستجوی پولی نیز شناخته شده است.
شبکه نمایش (Display Network)
شبکه نمایش به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تبلیغات بصری با سبک بنری را در وب سایت هایی قرار دهند که بخشی از این شبکه است. شبکه نمایش گوگل تقریبا به 90 درصد از کاربران اینترنت دسترسی دارد. اگرچه هر دو کمپینِ نمایش و جستجو توسط گوگل ادوردز مدیریت می شود اما واژه ادوردز معمولا برای شبکه جستجو به کار می رود. بازاریابان دیجیتال معمولا شبکه نمایش را با همین نام (Display) اطلاق می کنند.
شما بعد از ساخت اکانت به سراغ ساخت قسمت های بعدی می روید:
- کمپین
- ادگروپ
- پیدا کردن کلمات کلیدی
- نوشتن متن تبلیغ
به طور معمول هر اکانت از یک یا چند کمپین و هر کمپین از یک یا چند ادگروپ تشکیل می شود. بعد ساخت کمپین و ادگروپ های خود به سراغ پیدا کردن کلمات کلیدی بروید.
شما یک سری کلمات کلیدی انتخاب می کنید که اگر کاربران آن ها را جستجو کنند در نتایج جستجو شما را مشاهده می کنند. برای هر یک از کلمه های انتخابی خود می توانید لینکی جدا مشخص کنید که با کلیک به روی آن به لینک مشخص بروند. اگر کاربری یکی از واژه های مورد نظر شما را در گوگل جستجو کند، آگهی شما برای آن کاربر نمایش داده می شود.
حال باید در هنگام سرچ این کلمه متن تبلیغی مناسب با کلمه نمایش داده شود. در گوگل ادوردز تبلیغ به شکل متن کوتاهی ظاهر می شود که در برگیرنده دو عنوان، توضیحات و آدرس سایت یا URL سایت یا صفحه خاصی از سایت است.
نکته ای که در این بخش قابل توجه است متن تبلیغ شما یکی از مهم ترین بخش های اکانت شما است، زیرا باید جذابیت لازم را داشته باشد و نیز در برگیرنده نیاز مخاطب باشد که مخاطبان را برای کلیک جذب کند.
کاربران اینترنتی به خدمات گوگل اعتماد زیادی دارند. زمانی که گوگل لینک یک وب سایت را در اختیار آنها قرار می دهد، اطمینان دارند که محتوای وب سایت از سوی گوگل تضمین شده است، بنابراین وارد سایت می شوند. بیشتر بازاریابان ادعا می کنند که گوگل ادوردز یک شیوه بسیار موثر در تولید ترافیک سایت است. بی شک چنین ادعایی قابل بررسی است.
گوگل ادوردز به عنوان شکل دیگری از بازاریابی خارجی همانند روش های جستجوی ارگانیک در طولانی مدت می تواند در ایجاد و نگهداری ترافیک موثر باشد.
به یاد داشته باشید هیچ وقت در ماه اول، ادوردز را قضاوت نکنید زیرا در ماه اول شما فقط هزینه پرداخت می کنید. در ماه دوم این هزینه کاهش پیدا می کند و در ماه سوم شما شاهد بازگشت هزینه می باشید. چیزی که اهمیت دارد این است که پیوسته برای بهینه سازی تبلیغات گوگل تلاش کنیم و سهم نمایش تبلیغ را بهبود دهیم.
قبل از خرید اکانت گوگل ادوردز پیشنهاد می کنم تعرفه های تبلیغات گوگل ما را مشاهده کنید و از کارشناسان ما مشورت بگیرید.
2 پاسخ
چقدر خوبه که الان تو اینترنت همه جیز رو میشه پیدا کرد. قبلا باید کلی میگشتیم تا کسی رو پیدا کنیم که بهمون چیزی یاد بده یا مثلا واسه لوله بازکنی برچسب ها رو زیر و رو میکردیم که آیا یه آدم مطمئن واس چاه بازکنی پیدا میشه یا نه ولی الان دیگه از شیر مرغ تا جون آدمیزاد تو اینترنت هست. از اطلاعات عمومی ساده گرفته تا انواع آموزش های فنی و... رو میشه از تو اینترنت پیدا کرد. مرسی از مطلبتون که بدردمون خورد.
ممنون - استفاده کردم از مطلب خوبتون در مورد ادوردز. خوشحال میشویم که این سری مقالات رو ادامه بدهید.